2024春夏运动品牌新品盘点：Skims、lululemon等品牌如何抓住健身女孩的心

春夏交替之际，运动品牌们争相吸引健身爱好者目光，争相展示自家产品。那么，这些品牌究竟采取了哪些策略？

品牌新品大爆发

自三月起，众多运动健身品牌纷纷推出新品。其中，Nike、adidas等知名品牌，在各个运动领域布局，不断推出多种颜色的新品，如套头夹克、原创卫衣等，这些服饰男女皆宜。同时，一些新兴品牌也加入了竞争，例如Skims，以其“展现身材”的特点受到关注。2023年的出街神裙一度售罄，3月14日推出的短裙套装也迅速售罄，持续吸引着健身女孩的目光。

多线布局策略

lululemon以SuperGrils为目标消费群体，推出多种产品，包括短裤、夹克、内衬和爆款裙等，新品不断，消费者感叹“简直买不过来”。这种多产品线策略满足了消费者多样化的需求，无论是日常锻炼还是休闲逛街，都能在同一家店找到合适的商品。这拓宽了品牌的消费群体，提升了市场占有比例。

时尚方向突破

今年春夏，运动品牌有所突破，不再只追求多巴胺色调。它们致力于让产品更符合街头潮流，同时兼具时尚感。健身服饰不再仅限于健身房，而是向街头时尚领域拓展。比如，去年Skims的裙子在小红书上成为审美潮流的佼佼者，这说明带有时尚元素的健身服饰更受消费者喜爱，也为品牌的发展提供了新的思路。

小众品牌特色

GymShark和Oner Active这类北美小众品牌，不仅注重服饰的露肤程度，还在健身痕迹的设计上展现了巧思。随着气温升高，它们会更新常规款式的颜色，每天为消费者提供新的选购选项。这些色彩让健身装备更具深意，融入了自信、勇敢、独特和鲜明等特质，凭借其独特的魅力吸引着顾客。

出街属性重要性

Skims和lululemon广受欢迎，这不仅仅是因为它们具备健身功能，还因为它们在日常生活中的时尚感很强。比如，lululemon的产品从瑜伽服演变到可以外穿的潮流服装，甚至包括背包和手袋，都成为了时尚单品。名人的效应和穿搭潮流引发的购买热潮，使得健身服饰不再局限于健身房，而是出现在了街头。去年流行的网球裙，今年各大品牌纷纷效仿，成为了热门款式。

女性市场潜力